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    傳播計劃及執行

    COMMUNICATIONS PLANNING AND EXECUTION

    品牌策劃傳播的概念

    品牌策劃傳播就是對企業品牌進行市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、網站規劃、傳播內容規劃等,對品牌進行整合傳播推廣,快速提升品牌知名度。品牌策劃傳播是一個品牌形象,體現品牌策劃、營銷策劃、廣告創意的。


    品牌策劃傳播核心



    品牌策劃傳播的核心在于解決用戶信任度的問題,因為網絡的虛擬性,如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。國內知名品牌策劃傳播機構品牌聯播率先提出的企業品牌“新聞聯播”的模式很好的解決了這個問題,所謂企業新聞聯播,即通過“新聞”的方式,多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳,來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺,企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播,能讓信息從“焦點”變為“記憶點”,進而產生“賣點”,無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。
    所謂企業新聞聯播,即通過“新聞”的方式,多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳,來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺,企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播,能讓信息從“焦點”變為“記憶點”,進而產生“賣點”,無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。


    品牌策劃傳播方式:


    電子網絡傳播


    信息時代的到來使人們有更多更快接觸信息的方式,這也為企業再創新品牌提供了更快更好的傳播方式——電子網絡。電子網絡在全球普及建設上是其他媒體無法比擬的,任何人在[1] 任何地方、任何時刻都能進入網絡世界。這可以大大拉近企業與消費者之間的距離,讓企業提供更為詳細、生動、準確、快捷的品牌定位信息。

    網絡具有低成本、宣傳強度廣:可預測性、互動性、實時性、廣泛性等特點,這些都是其他媒體不具備的。這使品牌傳播不僅可以得到更多消費者的回應,也可以接觸到更為廣泛的消費者,從而為品牌開辟一條新的傳播途徑。這種新的網絡宣傳方式,很容易受到消費者的青睞,對品牌的發展有很大的作用。


    整合營銷傳播


    在品牌傳播方式的創新上除了電子商務、網絡廣告之外,另一個重要方式是整合營銷方式。整合營銷傳播是在計劃中對不同的溝通形式做出估計,并通過對各種分散的信息整合,最終達到明確一致的溝通。它是一種市場營銷傳播計劃觀念。這種綜合運用各媒體的優勢,為企業品牌的傳播提供了前所未有的高度統一、強度傳播、廣告宣傳途徑,企業可以通過盤點自己的品牌優勢,綜合運用整合營銷傳播方式,達到事半功倍的良好效果。



    整合品牌推廣



    整合品牌推廣是在整合各類營銷傳播的基礎上發展起來的。品牌是整合營銷傳播的核心,企業的一切品牌推廣活動都要向品牌聚集,通過整合營銷傳播來經營、強化品牌關系,從而積厚品牌資產。國際品牌網認為,整合品牌推廣的中心是營造品牌關系,不僅僅是擴大知名度,更重要的是提升消費者對品牌的信任度,以客為尊的營銷哲學,可利用各類媒體,采用各種方式提升品牌價值,積累品牌資產。

    品牌策劃傳播:

    品牌創新性:以市場為導向的品牌創新;以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新;為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。


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